How to generate buzz in a buzzless industry

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L’un des défis les plus difficiles auxquels les jeunes startups sont confrontées est d’obtenir le buzz dont ils ont besoin pour générer l’attention des médias, l’intérêt des utilisateurs et le soutien du capital-risque. Même si vous savez que votre solution est sur le point de changer le monde d’une manière ou d’une autre, essayer de générer un buzz peut parfois donner l’impression de crier au milieu de Times Square pendant les heures de pointe.

Maintenant, que se passe-t-il si votre solution est si niche, que seule une petite partie de la population l’utilisera un jour? Ajoutez à cela des solutions qui sont si lourdes dans la recherche scientifique que seule une personne titulaire d’un doctorat comprend comment elles fonctionnent.

Semble familier? Ne pas s’inquiéter.

Nous avons écumé X-Europepour trouver les meilleurs exemples de startups qui, malgré le défi d’avoir une solution extrêmement niche, trouvent des moyens d’attirer l’attention dont elles ont besoin.

En fin de compte, nous avons discuté avec une start-up de changement de sexe de volaille, une société d’analyse de données spécialisée dans la science des cultures et la métagénomique, et un fabricant de ruches intelligent. Il ne peut pas avoir plus de niche que cela.

Voici ce qu’ils avaient à dire:

Concentrez-vous sur l’impact plus large de votre industrie sur la société

Quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez, il y aura toujours quelque chose qui le rendra intéressant pour un public plus large. Votre meilleur pari est d’avoir une vue d’ensemble. Comment les développements au sein de votre industrie ont-ils un impact sur les gens dans leur vie quotidienne? Comment ont-ils un impact sur les causes ou les problèmes qui les préoccupent?

Avec une clientèle très spécifique (agriculteurs, gouvernements et autres acteurs du secteur agricole), AgriTech n’a pas toujours été l’industrie la plus sexy. L’intérêt public et le niveau de lectorat potentiellement faibles signifiaient que, dans le passé, les journalistes ne réclamaient pas nécessairement de couvrir les nouveaux développements de l’industrie.

Informatique, une société d’analyse de données qui propose des services personnalisés pour les projets de séquençage de nouvelle génération, de la science des cultures à la métagénomique, le sait trop bien.

Mais en tant que directeur général, le Dr Sebastian J. Schultheiss, a déclaré à Growth Quarters, la prise de conscience croissante du public sur les effets du changement climatique, la sécurité alimentaire et la conversation sur la durabilité ont complètement changé cette perception.

D’ici 2050, notre planète abritera plus de dix milliards de personnes, ce qui entraînera une augmentation estimée de 50% de la quantité de denrées alimentaires, d’aliments pour animaux et de biocarburants nécessaires. Les agriculteurs du monde entier produisaient 30 millions de tonnes de céréales de moins que nécessaire pour nourrir tout le monde en 2019. À mesure que la population mondiale augmente, la demande d’agriculture augmente. Cela met la pression sur les agriculteurs, les producteurs, les entreprises agricoles et les producteurs de denrées alimentaires pour qu’ils fournissent plus et approvisionnent plus rapidement. La pression est aggravée par les effets mondiaux d’un changement climatique sur la production alimentaire dans le monde.

Dans le même temps, les avancées technologiques sont énormes! Il y a 10 ans, un agriculteur travaillait d’une manière complètement différente de celle d’aujourd’hui. L’agriculture d’aujourd’hui utilise de nombreuses technologies sophistiquées telles que des robots, des capteurs de température et de sol, des images aériennes de drones et de satellites et la technologie GPS. L’utilisation de ces appareils avancés, associée à des technologies d’apprentissage automatique, permet aux agriculteurs d’être plus rentables, efficaces, plus sûrs et plus respectueux de l’environnement. Ayant tous ces défis à l’esprit, il ne vous reste plus qu’à vous enthousiasmer pour l’innovation dans ce secteur!

Simplifiez les solutions complexes en mettant l’accent sur la valeur ajoutée